Markalaşma Vs. Yeniden markalama

Markalaşma, bir şirketin, ürünlerinin ve hizmetlerinin genel tasarımını ve tanıtımını tanımlamak için kullanılan terimdir. Markalaşma, bir logo oluşturmada kullanılan renkleri ve tasarım öğelerini seçmeyi ve şirketin tanınmasını tüketicilerin zihninde markalaştırmak için benzer öğeler kullanarak tüm ürünleri tutarlı bir şekilde etiketlemeyi ve paketlemeyi içerir. Markalaşma aynı zamanda bir şirketin tasarım öğeleri ve pazarlama özellikleriyle örülmüş genel mesajının tanınmasını da içerir. Yeniden markalama, mevcut bir markayı alıp mesajını ve tasarım unsurlarını değiştirmeyi veya değiştirmeyi tanımlamak için kullanılan terimdir.

Markalaşmanın Artıları

Bir şirketi ve ürünlerini veya hizmetlerini markalaştırmak, şirketi rakiplerinden ayırmaya yardımcı olur. Markalaşma etkin ve tutarlı bir şekilde yapılırsa, tüketiciler şirketi yalnızca renk ve tasarım unsurlarına göre anında tanır. Başarılı markalaşmanın örnekleri birçok franchise restoran zincirinde ve meşrubat şirketinde görülebilir; logo imajının kendisinin markayı müşterilerin zihninde tanımladığı yerler.

Markalaşmanın Eksileri

Etkili olabilmesi için, markalaşma mesajlarının sık sık ve çeşitli ortamlar aracılığıyla tekrarlanması gerekir. Bir şirketin marka imajı, web sitesi, bina tabelaları, kartvizitler, yardımcı malzemeler ve ürün ambalajı aracılığıyla tutarlı olmalıdır. Bu, özellikle önemli bir reklam ve pazarlama bütçesine sahip olmayan küçük işletmeler için maliyetli bir olasılık olabilir. Markalaşmanın bir başka dezavantajı, markanın görünümü ve hissinin modası geçmiş olması veya şirketin imajını önemli ölçüde değiştirmesi durumunda yeniden markalaşmanın gerçekleşmesi gerektiğidir.

Yeniden Markalamanın Artıları

Yeniden markalama, bir şirketin imajını yeniden paketlemenin ve yeni veya güncellenmiş bir marka oluşturmanın bir yoludur. Yeniden markalama, bir şirkete, ürüne veya hizmete yeni bir soluk getirebilir ve tüketiciler tarafından algılanma şeklini değiştirebilir. Ayrıca, şirketin endüstrisinde yeni bir mesajı veya pozisyonu benimsemesi için bir fırsat yaratarak, yeni pazarlara ulaşmasına ve yeni bir demografi çekmesine izin verebilir.

Yeniden Marka Eksileri

Markalaşma süreci gibi, yeniden markalaşma da bir şirket için önemli bir finansal yatırımdır. Yeniden markalama, önceki markayı geçersiz kılar ve bazı durumlarda tüketiciler tarafından kafa karışıklığına veya marka bilinirliğinin azalmasına neden olabilir. Böyle bir durumda, yeniden markalaşma çabası eşzamanlı olarak pahalıdır ve orijinal markaya zarar verir, bu da eşitliğini ve tanınmasını kaybeder. Başarılı bir yeniden markalama, genellikle önceden bilinen ve tanınan markanın bazı unsurlarını korur. Bu, aynı renk şemasını kullanmayı veya mevcut müşteriler için bir marka bilinirliğini sürdürmek için yazı tiplerini güncellemeyi içerebilir.