Ürün Konumlandırma Avantajları Kavramı Nedir?

Ürün konumlandırma, kapsamlı bir pazarlama planı ve stratejisinin önemli bir unsurudur. Ürününüzün hedeflenen müşterilere sağladığı farklı özellikleri geliştirmeyi ve iletmeyi içerir. Etkili bir konumlandırma stratejisi ve uygulaması olmadan, müşterilerin sizden satın alma şansı en iyi ihtimalle çoğunlukla keyfidir.

Konumlandırma Hedefleri

Konumlandırma stratejisi tipik olarak bir konumlandırma ifadesiyle başlar. Açıklama, en pazarlanabilir çözümü geliştirme ve onu etkili bir şekilde tanıtma çerçevesini belirler. İyi bir ifade iki temel unsuru içerir. Birincisi, ürününüzü veya ürünlerinizi rakip markalardan ayıran temel faydaların ifade edilmesidir. Diğeri ise ürünlerinizin hitap ettiği pazar. Temelde, değer teklifinizi en iyi şekilde en iyi müşteri pazarlarına iletmenize yardımcı olacak bir uyum hazırlarsınız.

Hedef Kitlenize Hitap Ediyor

Konumlandırma, müşterilerinizin ihtiyaçlarına ve isteklerine odaklanır. Yenilikçi, kaliteli, yüksek teknolojili ürünleri bir boşlukta körü körüne geliştirmekle kalmazsınız. Bir pozisyon oluşturarak, hem geliştirme hem de terfi açısından müşteriye sağladığı faydaları göz önünde bulundurursunuz. Bu odaklanma, oldukça rekabetçi bir pazarda faaliyet gösterdiğinizde yardımcı olur. Zamanınızı, paranızı ve dikkatinizi tekliflerinize değer veren müşterilere yönlendirmek, zaman içinde başarınızı sürdürmenize yardımcı olur.

Rekabetçi Parite

Konumlandırmanın ana itici gücü, rekabet ortamıdır. Rakipler olmadan markanızı konumlandırmanıza gerek kalmaz. Tipik rekabetçi endüstrilerde ise, şirketiniz ve ürünleriniz için açık bir alan oluşturmanız gerekir. Yüksek kaliteli bir ürününüz olsa da, bu noktada 10 marka daha pozisyon verebilir. Bunun yerine, dayanıklılığa, müşteri garantili memnuniyetine, sadık ilişki geliştirmeye veya çevre dostu ürünlere ayrı bir odaklanma, bir niş oluşturmada daha iyi sonuç verebilir.

Kesin teminat

Konumlandırma beyanı, bir iç pazarlama iletişimi iken, aynı zamanda müşterilere söylediklerinize yön verir. Örneğin, en yüksek kalitede bir imajı yansıtmak için promosyonu kullanırsanız, itibarınızı bu öncüle bağlarsınız. Görev duygusuna sahip olmak ve bunu takip etme aciliyeti genellikle bir işletmeyi ve çalışanlarını motive etmek için iyidir. Herhangi bir ürün kaygısını ve rakiplere karşı yenilik yapma ihtiyacını ele almaktan sizi sorumlu tutabilir.